摘要
品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有影响力的成功品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略。然而，品牌延伸也是一把双刃剑，使用得当不仅可以推动新产品的发展，也有助于整个企业的发展；使用不当却可能给企业带来毁灭性的后果。而品牌延伸的成功与否关键在于是否获得消费者的认可，这又与消费者对品牌延伸商品的知觉过程有关。消费者将关于商品的各种各样的刺激加以选择使其整体化，并作为有意义的首尾一致的外界映像进行解释的过程就是消费者对商品的知觉过程。本研究在国外研究的基础上，采用多因素混合实验设计法，研究商品价格、消费者个性和经济背景、商品类型、延伸类型这些因素对于消费者对品牌延伸商品知觉过程的影响。
NETL