摘要
近年来，数码印刷凭借可变数据印刷、个性化印刷、网络化印刷，以及可以进行联机加工等优势，在世界市场上快速增长，不仅在商业快印、机关文件，而且在金融、电信、保险、出版印刷、包装印刷等领域都得到了广泛的应用。企业如何在竞争中把握机遇，找准定位，在行业发展的大好前景中从容应对就显得尤其重要。本文通过对数码印刷国内外发展情况、行业特征、市场特点及存在问题的分析，并结合企业自身的状况，从企业的外部环境入手，对企业所处的综合环境进行剖析，寻找行业发展的巨大潜力和机会。同时，对竞争对手和潜在进入者的分析又使我们看到了竞争的残酷性。本文还通过分析企业内部环境以及拥有的资源和能力，并运用SWOT分析法对企业的优势、劣势和行业的机会、威胁进行了具体剖析。最后，运用战略管理的理论确定了企业的发展战略，提出了以差别优势策略作为企业参与竞争的主要理念，并提出了战略实施的重点及保障措施。
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