摘要
由于经济全球化的极大发展和中国成功地加入世界贸易组织，越来越多的外国商品已经涌入中国广阔的市场。同时，中国自己的产品和服务也开始进军国外市场。随着企业之间的竞争日趋激烈，各大商家不但要努力提高起商品的质量，而且还应更加重视其商标。一个好的商标译名，就如同其原名一样，对该商品在国外营销的成败意义重大。 自上世纪90年代以来，一些学者就开始着手研究商标词的翻译。他们进行了多方面的探索，例如语言学，美学，心理学，符号学，营销学等。尽管已经取得了不少成就，然而商标词翻译还远远不能令人满意。不论是过去推崇“信、达、雅”的翻译标准，还是人们经常提到的对等原则都不能满足商标词翻译的特殊要求。由于其高度实用性，商标词翻译的最终目的就是要说服消费者购买商品。因此，在进行商标词翻译的过程中，我们有必要将商标的这一特殊目的和相关的翻译理论联系起来。 作为对传统翻译理论的一个重大突破和翻译理论的重要补充，有Reiss，Vermeer,Nord等提出的功能派翻译理论为商标词翻译提供了一个新的视角。为了实现翻译目的，还应该遵守一定的原则，例如Grice提出的合作原则。 本文将目的论作为理论指导，同时结合合作原则，分析和解释了译者应该注意的一些因素，尤其是法律方面的限制和商品自身的特点；通过对成功的和不妥的译名的案例分析，文章提出商标译名最好能体现商品自身的特质。 另外，文章还归纳和总结了一些常用的翻译技巧与创新的译法。最后,笔者还运用这些技巧自己翻译了一些商标，仅作为示范。 本文旨在对商标翻译提供一个新视角，抛砖引玉，希望其他人能提出更好的见解。
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