基于电子商务的服装虚拟经营研究—

基于电子商务的服装虚拟经营研究——以PPG为案例

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中文摘要：目前虚拟经营模式在我国蓬勃发展。对于我国服装企业而言，虚拟经营是促进企业竞争力的有效措施。虚拟经营强调企业充分利用外部资源，将自身不具有优势的活动环节外包给其他组织或机构，自身专注于附加值高的核心部分，提升企业整体实力，实现企业经营以低成本迅速扩张，随着信息时代的发展，服装市场进入了一个前所未有的信息化、网络化的过程。服装企业面临着虚拟经营模式的革新，如何使企业通过低成本、低风险的虚拟销售渠道，缩短整个运作的周期，快速盈利，利用互联网和信息平台的电子商务模式可以有效解决这一问题。我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络直销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。电子商务销售平台是完善虚拟经营的销售渠道的有效途径。电子商务模式将信息技术在虚拟经营中应用的有效性发挥到了极至，将我国的服装虚拟经营运动推向高潮。然而对于选用电子商务为其虚拟核心的服装企业而言，轻资产的运营模式虽然能够使企业轻装上阵、迅速打开销路，但是在虚拟经营管理以及企业可持续发展方面也潜藏着的风险和弊端。本文以网络直销的商业模式的新兴代表——批批吉服饰(上海)有限公司为研究对象，对批批吉服饰实施虚拟经营的原因、虚拟经营的运作方式，特别是批批吉服饰将电子商务和虚拟销售渠道进行嫁接的创新点进行实证分析；同时对于批批吉在虚拟经营过程中存在的问题及原因进行剖析。通过研究和探讨，对于促进批批吉服饰改进经营管理方式，实现企业的可持续健康发展，有一定的指导意义。同时，对于服装企业选择更有效的电子商务模式开展虚拟经营，减少和避免经营风险，通过虚拟经营获得最大化收益，有一定的现实意义。

作者：

杨柳

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关键词：

虚拟经营服装企业电子商务 PPG模式营销战略

授予学位：

硕士

学科专业：

艺术设计

导师：

王璇

学位年度：

2008

学位授予单位：

天津工业大学

语种：

中文

中图分类号：