摘要
随着旅游业市场竞争日益白热化，塑造良好的形象成为各旅游地占领市场高地的一致选择。在旅游地形象塑造过程中，传播是旅游地与公众及游客进行信息互动的必然通道，直接决定着公众或游客头脑中的旅游地印象。可以说，旅游地形象传播是旅游地成功塑造形象的关键环节。本文从旅游学和传播学的角度，对旅游地形象传播问题进行系统分析，旨在为旅游地形象传播实践提供理论依据和方法策略。 首先，本文对国内外研究旅游地形象传播的文献进行梳理，认为从旅游学和传播学的角度对旅游地形象传播问题进行系统分析很有必要。 第二，对旅游地形象内涵进行分析，从主客体角度分别探讨旅游地形象构成要素。从受众感知角度对旅游地形象传播内涵进行分析，着重探讨旅游地形象与传播之间的内在联系，并分析了旅游地形象传播的主要类型。 第三，依据传播要素理论和传播模式理论，对旅游地形象传播过程的各要素进行分析，探讨旅游地形象传播过程中各要素的构成、作用、地位和相互关系，认为整合营销传播模式对旅游地形象传播有实际指导意义，并建立了旅游地形象简易整合营销传播模型。 第四，在理论分析的基础上，对现有旅游地形象传播策略进行整合创新，提出了旅游地形象空间传播策略、口碑传播策略、大众媒体传播策略和新媒体传播策略。 最后，以湖北省恩施州为例，对旅游地形象传播问题进行案例分析。在对恩施旅游形象传播现状进行问卷调查的基础上，分析了恩施旅游地形象及传播特征，提出了恩施旅游形象传播的方法策略。
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