摘要
随着我国医药卫生体制改革的深入，医院之间的竞争变的更加激烈，医院品牌建设及维护将显得尤为重要。医院品牌是无形资产，是医院竞争的资本，建立强大的医院品牌不但有利于提高医院的核心竞争力，而且有利于满足患者的就医需求。医院品牌定位是医院品牌战略的基础和核心内容，准确的品牌定位是建立强势医院品牌的必要前提。 文章通过分析医院品牌定位的具体实施流程，初步解决了医院品牌定位的一些难点问题；根据不同类型的医院提出不同的品牌定位策略和措施，希望能为医院在实际品牌定位的具体操作过程中提供借鉴。 在研究过程中，为了获得更好的研究效果，首先从文献分析法入手，搜集了医院品牌定位的相关文献，为论文的写作奠定了基础；其次，广泛听取医院品牌创建者、品牌专家、医院管理人员、医疗技术人员的观点和意见；最后，在理论分析的基础上，将理论研究成果应用于具体案例，使理论与实践相结合。 通过对医院品牌定位过程和医院品牌定位策略、措施等问题的探讨，使得医院品牌定位更加规范化、系统化、程序化，具有可操作性，并且找到了一条准确定位医院品牌的可行之道，为我国医院的品牌创建和运营提出了切实可行的建议和方案，进一步丰富和充实了有关品牌定位领域的研究，为医院品牌定位提供了可以借鉴的理论和方法。
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