摘要
商品经济的繁荣极大的带动和刺激了标志设计的发展，每天都有大量的标志涌现。然而对标志设计的理论思考和研究与标志设计实践、应用的广泛的并不成正比，理论的薄弱导致了标志设计批评尺度的模糊，也使得标志设计的实践陷于种种困惑之中。本文借鉴视知觉理论的研究成果，从视觉感知的角度来分析人们接受视觉信息的过程，并将这些理论应用于标志造型设计的研究中，希望通过学科的交叉以及理论的深入，归纳总结标志设计的一般方法，提升对标志设计的理性认识，从而为设计活动提供一种新的观测视角和实践因循。本研究主体分为四部分： 第一部分是对标志图形的美学分析，将心理学、视觉心理学纳入形式美、内容美以及二者的内在关系剖析。为下文标志设计方法论的探索提供了坚实的美学理论依托。 第二部分是对标志设计中感性表达与理性表达的价值分析，将知觉简化规律、知觉力与平衡、图与底关系与深度、相似律和接近律、视错觉等视知觉理论作为标志设计的理性表达依据，为下文的标志造型的塑造与视觉心理反馈的分析奠定理论基础。 第三部分是本文的重点所在，通过对具有代表性的经典标志案例从视知觉角度的理性分析研究，对案例中的规律性因素进行提取，启发思维，将其应用到标志设计的方法论研究中。将标志设计的流程分为以下五个步骤1)调查分析阶段2)创意发想阶段3)造型处理阶段4）色彩调整阶段5）最终定稿阶段，着重对创意发想和造型处理两阶段进行了严谨的方法论探索，并尝试将其结论应用到实际案例的设计过程中。 第四部分是文章的结论，将前文的分析与阶段性归纳加以提炼概括，总结出具有一定指导意义的标志设计方法论。提出了标志设计中理性表达的价值----有助于实现“有意味的形式”，即将人类视知觉的研究成果导入标志图形设计中，将形式作为知觉的载体，通过对图形形式、结构、秩序构成在受众心理的体验来折射作品的内涵，并转化成一种审美情感，从而完成信息的有效传达，使得设计图形的“形式”更好的传达出“意味”。
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