摘要
本文对河南日报（农村版）特色进行了研究。河南省是中国的农业大省、文化大省，同时还是新兴的工业大省、经济大省。经济总量居于全国第五位，具有巨大的读者市场潜力。特别是当前我国社会正处在全面转型期，各种社会矛盾日益凸显。三农问题即农业、农村、农民是一个突出的社会问题。农民政治、经济、文化、生活的建设进程已经受到社会各界广泛地关注。《河南日报》在充分考虑传媒市场的需求下，走了一条细分读者的市场路线，从2005年起分为综合版和农村版两个部分，综合版走高端路线，力争办成都市白领、领导党员干部喜爱的财经经济社会大报；农村版要办成一张具有“三农”特色、为三农说话、为城乡建设助力的报纸。2005年1月1日《河南日报（农村版）》正式出版发行。它作为全国第一家面向农村发行的综合性党报。该报被农村读者誉为“群众思想的指南针、百姓致富的贴心报”和“中原农村第一报”。《河南日报（农村版）》在充分考虑读者的阅读需求下，确定以“三农”为主要传播对象的受众定位和以突出“三农”特色，为“三农”说话，为城乡助力的内容定位，创办了具有针对性、实用性的农村版报纸。农村版的创办具有鲜明特色：栏目策划与设置别具一格，即栏目设置贴近三农、新闻风格质朴平实、栏目设置与内容选择互为支撑；艺术性和新闻美学有机结合的版面设计，即图文并茂、版面生动、重点凸显、纲举目张；以内容为王，注重新闻策划。农村版在发展中存在如下问题，即传播新闻信息相对不足；专刊、专版栏目内容定位设置仍需精心策划；新媒体运营相对薄弱；品牌化建构意识仍需加强。针对上述这些问题，我们需要采取对策，即依托党报优势，增强舆论引导；找准定位，打造注意力经济；城乡报网服务互动，提供优质服务；实现品牌化经营，建构品牌忠诚度。通过对《河南日报（农村版）特色研究》进行文献分析法、文本分析法、内容分析法、访谈法等研究，从而发现该媒介运营的成功之处和存在的不足，探讨党报在传媒市场竞争中如何开辟中国传媒业的新市场、建立农村传媒业市场。
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