摘要
随着2008年北京奥运会的临近，中国体育产业经济环境正得到极大改善，体育运动产业面临新的发展高峰。在大量国际运动服装品牌涌入中国市场掘金的今天，我国本土运动服装品牌往往因品牌个性不突出而在竞争中处于劣势，品牌个性已成为国内运动服装业进一步发展的瓶颈。品牌个性是品牌理论体系的有机组成部分，也是品牌资产的核心要素之一。对品牌个性的深入研究，有利于了解品牌个性的构成维度及其测量方法，从而进一步完善品牌理论体系；就营销实务而言，品牌个性与企业寻找产品差异、迎合消费者心理、选择市场定位以及实施营销策略和提升品牌竞争力等活动都息息相关。 本文以耐克、阿迪达斯、李宁、安踏四个有代表性的运动服装品牌为研究对象，通过消费者调查，对四个品牌的个性特征进行了分析和比较，从运动服装业的角度对我国学者提出的品牌个性五维度量表进行了验证，并通过因子分析得到了基于运动服装品牌特点的个性四维度——“锋”、“健”、“稳”、“魄”，绘制了品牌个性认知图，最后运用多元回归分析方法研究了品牌个性差异的影响因素。 研究发现，中外运动服装品牌个性差异显著，国外品牌外在表现力强，而国内品牌更注重内在的修炼。产品形象、企业形象及活动、产品使用者形象三类因素都对运动服装品牌的个性表现有影响，而且是多因素综合作用的结果。运动服装企业要想为自己的品牌塑造鲜明的个性，需要对产品准确定位并充分研究目标消费群体，运用合适的品牌推广战术组合，抢占市场先机。
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