摘要
海外市场进入模式理论包括两方面的内容,一是模式类型,二是模式的选择,本文以此为框架,以文献分析、对比研究为主要方法,重点研究了国产电视剧海外市场进入模式类型,并对模式的选择进行了阐述。 在梳理了国产电视剧进入海外市场的基本状况之后,本文总结出国产电视剧5种海外市场进入模式类型,通过与一般企业海外市场进入模式类型进行对比分析,得出国产电视剧在发展的初级阶段,海外市场进入是以贸易式模式为主、契约式、投资式模式为辅的结论。随后,本文从模式背景、模式优劣势、模式的合理有效性三个方面,对现阶段的模式状况进行了评述。 在模式的选择方面,本文总结了影响模式选择的四类因素,对不同市场的进入模式选择提出了建议,并阐述了国产电视剧海外市场进入模式的新趋势。
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