摘要
《晨报副镌》是五四时期最负盛名的副刊之一,它不仅依靠副刊正文内容配合《晨报》宣传“新文学、新思潮”的办报宗旨,而且作为一份盈利性报纸也刊登了大量促进近现代文学发展的书籍、报刊广告。 本文围绕着《晨报副镌》刊登的书刊广告,对其进行专题研究。第一部分以介绍《晨报副镌》的历史发展、建构的立体式传播网络以及书刊广告的作用为主,简单介绍《晨报副镌》作为书籍、报刊广告的传播载体的社会影响力。第二部分以《晨报副镌》书刊广告的发布者为中心,将其分为五大类别,重点研究各类广告发布者在近现代文学发展过程中的作用以及五者之间强有力而又持续的互促互动、相互借助的关系和影响。第三部分在细读《晨报副镌》书刊广告内容的基础上,讨论影响近现代文学思想、主题变迁的各种因素;《晨报副镌》通过广告内容写作和刊登相关书籍,以融入欧化语言、使用新式标点、强调语音语法和改变编排方式等达到实践和宣传白话文的目的;最后是从书刊广告在《晨报副镌》刊登的频率、次数入手,发现书刊广告通过增加广告刊登频率从而提高受众接触率,增强识记率,最终达到传播的效果。
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