摘要
在经历了产品阶段后,市场营销已经进入了品牌时代,品牌成为企业在攻城夺地中最大的利器。老字号企业最珍贵的资产就是品牌,而老字号之所以发展的不太顺利,品牌意识薄弱是主要因为之一。国内外很多学者对此做过一系列的研究,但是他们研究的主要方向是企业的经营制度方面,对如何通过品牌战略来提高企业的竞争力研究的还不够深入,特别是对天津的老字号问题的剖析大都停留在大局上,分析的不够细致。这也是本文写作的主要出发点之一。 为了能有针对性分析出当前天津老字号企业的问题,特对天津现有的30个典型的老字号企业进行了相关调研,并通过品牌认知衰退度、产品衰退度、企业制度衰退度三个指标对被调查的老字号企业发展状态进行界定,再根据品牌生命周期的基本规律,结合现有的老字号企业的基本情况,确定当前的大部分天津老字号企业处于成熟期后期或衰退期。在此基础上,根据品牌战略(品牌延伸、品牌定位、品牌传播、品牌维护)的基本模型,针对天津老字号的不同类型,分别给出了相应的策略。最后在分析了天津老字号的客观生存环境的基础上,提出了政府应在老字号振兴过程中应承担责任和义务。 本文主要采用了实例分析法,同时兼用了比较论证的方法,以天津老字号企业的调研为分析数据来源,在面对如何解决老字号面临的问题时采用不同的品牌策略,并将一些策略适当进行对比,以获得更大的成果。
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