摘要
本文主要阐述了影视服饰的符号属性及其文化传播效应。服饰作为一种重要的非语言符号,成为影视作品中角色造型的重要手段和表达影视文化的基本元素之一,是影视作品创作中的重要环节,在影视艺术中具有丰富的符号意义和文化传播效应,呈现出鲜明的审美意义和艺术价值。影视服饰既具有一般生活服饰的符号特性,有其“能指”与“所指”,又具有独特的艺术审美性、表意象征性、流行传播性等特征。 影视服饰符号的“能指”元素,即影视服饰的款式、色彩、材料和图案,构成了影视服饰的造型元素,在影视传播中形成一种视觉效应。影视服饰符号“所指”的表意功能主要体现为塑造影视人物形象和传达影视艺术氛围,具体来说,影视服饰既可以定位人物身份地位、表现人物性格特征、传达人物心理情绪、暗示人物处境命运,又可以体现时代背景、烘托场景气氛、表达主题风格、推动情节发展。在传播过程中,影视服饰的传播受到传者的“编码"意识和受众的“解码”心理的影响,一方面,影视剧导演的风格表达和服饰设计师的理念传达均决定了对影视服饰符号的“编码”,另一方面,受众的审美体验心理、情感共鸣心理和模仿从众心理形成了对影视服饰的“解码”心理。影视服饰作为一种重要的文化现象,具有鲜明的文化传播效应,影视服饰在影视传播中彰显民族特色,体现民族精神；弘扬传统文化,唤醒民族情结。影视服饰传播也体现出消费主义意识,它通过设置视觉景观,引领消费时尚；凸显符号价值,培养消费意识；构建神话意义,引导消费方式。
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