摘要
旅游业的迅速发展对旅游目的地的管理、运作方式与水平都提出了更高的要求。旅游目的地品牌构建日显迫切,旅游品牌创建和品牌管理成为我国旅游业发展的核心问题。创建旅游目的地品牌,对旅游产业的发展及提高旅游业的竞争力有巨大的作用,尤其是在区域合作日显重要的市场竞争格局下,品牌已成为制胜的利器。品牌化思想的引入使得旅游目的地以整体的形象出现在旅游者的面前,积极地参与市场竞争。虽然一些目的地的品牌形象已经树立起来,但还没有经历足够的时间考验,在旅游者需求多样化的今天暴露出一些问题,如目的地旅游资源、旅游项目的雷同、旅游区的重复建设等。因此如何塑造旅游形象和品牌并向消费者充分有效的传播成为目前旅游目的地亟待解决的问题之一。 本文将旅游目的地竞争的发展趋势——品牌竞争作为切入点,在总结前人研究成果的基础之上,对旅游目的地品牌的相关概念进行了辨析。全文以旅游目的地形象与品牌塑造为核心,结合牡丹江镜泊湖旅游企业集团旅游品牌的发展现状以及存在的问题,深入探讨了牡丹江城市旅游品牌构建策略,并得出相关结论。
NETL