随着新媒体尤其是网络技术的发展，新的媒体平台受到越来越多受众群体的关注。与传统收费印刷媒体相比，网络的最大特点就是免费性及互动性，“免费”概念越来越深入人心，尤其是年轻人，随着免费网络媒体的出现，他们已不愿意通过付费来获取信息。传统收费印刷媒体在应对这样的外部生存环境变化的同时，也越来越关注来自其产业内部的新发展模式，于是，对于很多传统报业(新闻)集团而言，免费报纸成为其新的资源整合及价值挖掘的途径。国内免费报纸仍处于起步阶段，相对于传统收费印刷媒体而言，免费报纸是一种外部依赖度比较高的媒介形态，受社会各种制约因素影响较多。由于其在功能、性质、运营方式等方面与传统收费印刷媒体存在不同，现有的研究并没有形成特定的模式、模型和理论，在各项财务分析方面也缺乏数据支持。尤其是在发行量决策方面，并没有形成一定的理论依据，大多仅仅依靠经营者的经验和感觉。 本文以G城市的《Y地铁报》为案例，在阐述地铁报运营模式的基础上分析经营成本，找出起决定性作用的因素，结合境内外其他免费的地铁报的运营情况，以及对相关业内人士的实地调查访谈，获取大量内外部有关信息和财务数据，应用管理会计的本量利模型作为分析工具，构建了《Y地铁报》的发行量决策模型，为实现《Y地铁报》的扭亏为盈提供了科学的经营管理手段。
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