摘要
“80后”是一个年龄层概念，指的是出生在80年代的人群，而中国的“80后”又在改革开放的特殊年代成长，成长背景的特殊性以及生活方式不同于老一辈人，也造就了他们独特的消费心理与消费行为特征。如今随着“80后”逐步走入社会，个人消费需求的不断膨胀，已经成为中国社会的主导消费群体之一，因此有必要对其消费行为特征进行研究，特别是对于定位于“80后”消费者的企业。与此同时，定位于同一细分市场的企业间竞争也日趋激烈，由于消费者追求个性化的商品和服务，这就要求企业塑造有特色的品牌形象，品牌个性可以与消费者建立情感联系，进而占领消费者心智资源、成为超越竞争对手的竞争优势，越来越受到企业的重视。虽然大多数企业已经认识到品牌个性的重要性，也有一些企业已经开始了本企业品牌个性的塑造，但他们几乎都是从企业自身的角度出发，按照企业自身的盲目地塑造品牌个性，这样做的后果反而会稀释品牌个性的作用，更甚者会把目标顾客推离企业。基于以上考虑，本文从影响“80后”品牌个性感知的因素着手，希望通过这些影响因素的研究分析，为品牌定位于“80后”消费者市场的企业，在品牌个性塑造方面提供依据。
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