摘要
企业展览是蓬勃发展的中国会展业的重要组成部分。企业展览在为企业产品的营销提供经济效益的同时,更对企业品牌形象的推广和提升起着不可替代的作用,成为传播企业文化的重要载体。在树立单一企业展览目的前提下,营造主题环境,传播企业文化内涵,是近年来展览所体现出的重要特色与发展趋势。 本文共分为八章,四大部分。第一部分,通过企业展览现象引出研究课题,重点对企业展览发展的研究背景进行论述,总结了国内外目前的发展动态,阐述了本课题研究的意义与方法。第二部分,通过对“展览”与“企业文化”的概念简述,了解展览的发展历程、性质与形式,了解企业文化构架的组织结构与存在意义。第三部分,通过对企业展览的特征,企业文化内涵,展览组织与运作方式等方面相互关系和相互借鉴应用的研究,提出展览是企业发展的助推器,企业文化内涵是企业展览灵魂与表现核心的观点。第四部分,通过企业文化外显形式与精神内涵两个方面,阐述企业文化应用于指导企业展览实践,实现展览效益与企业文化推广双赢的展览目的。 论文的目标是通过对企业展览的特征,企业文化外显形式与精神内涵,展览组织与运作方式等方面相互关系和相互借鉴应用的研究,提出企业文化内涵是企业展览灵魂与表现核心的观点,并应用于指导企业展览实践,实现展览效益与企业文化推广双赢的展览目的。
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