摘要
如今,品牌已经成为体现一个国家号召力、竞争力等综合实力的重要表现。品牌形象设计更是能够体现企业形象传播、获取社会认同、占领市场份额的重要方式。本论文旨在通过对啤酒品牌形象的研究论述,使消费者对品牌形象的抽象感知能与啤酒特有的形象能有机结合,为促进中国啤酒品牌形象尽快接近国际化的高度。 论文从品牌形象的角度出发,以高登堡啤酒为例,将啤酒品牌与企业形象战略等多个理论有机整合研究,为啤酒品牌形象设计奠定理论基础;对国内啤酒市场进行调查分析,了解国内啤酒品牌的发展及品牌形象的现状。通过高登堡啤酒及大量世界著名的国际啤酒品牌形象设计的分析验证,探索啤酒品牌形象的固有特点和表现形式;分析国内啤酒品牌形象与国际啤酒品牌形象的差异;塑造啤酒品牌形象应采取怎样的表现方式。以消费心理学、市场学、设计艺术学为切入点,从品牌与消费者、市场环境、艺术形式等角度研究如何塑造和创立品牌形象;如何从品牌定位、视觉形象塑造、品牌形象创新方面,提升高登堡啤酒品牌形象,加强国内啤酒品牌与国际知名啤酒品牌的竞争力,希望能够为啤酒品牌形象的建设提供一个参考。
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