摘要
台湾原住民族电视台（简称原视）作为台湾新闻传播体系中重要的组成部分，在维系原住民族认同、传播原住民族文化、塑造原住民族形象等方面发挥着重要作用。但遗憾的是，原视的研究关注度并没有提升到应有的高度。特别在大陆地区，有关台湾原住民族电视台的研究极少，且多以综述性研究为主。本文则将研究注意力置于原住民族新闻传播领域，借鉴霍尔编码/解码的研究框架，以原住民族电视台最典型的新闻节目《晚间新闻》为研究个案，采用内容分析、文本分析、民族志和焦点访谈等量化和质化的研究方法，通过对原视《晚间新闻》节目传播者编码和受众解码的解读，探讨原住民族电视新闻意义输出本相与意义生成机理，进而揭示其内在规律，对原视新闻传播策略进行思考。本研究分为三个部分: 第一部分，对台湾原住民族电视新闻话语的“编码”进行研究。本文使用内容分析等方法对原视《晚间新闻》的报道内容和形式进行分析，同时结合语义学的分析方法，从电视话语编码层面上探寻原住民族新闻传播中“编码”的运行机制。研究发现:原视《晚间新闻》在努力寻找报道的平衡点，在话语编码中表现出其内在的角色和话语冲突。在原视《晚间新闻》中，部分原住民族新闻仍受到内化的意识形态的钳制与影响，缺乏主体意识;在客观中立的表象背后，却隐藏着民族至上的民族主义意识形态;原视《晚间新闻》试图达到人际传播与大众传播的视野融合，但囿于新闻观念和叙事陈规的影响，这种尝试表现的并不彻底。 第二部分，对社会文化语境下的受众“解码”进行研究。笔者利用在台湾交换学习的机会，采用焦点访谈、民族志和话语分析等方法，对原住民族受众与非原住民族受众进行“深描”式的个案描述，进而解析受众的收视态度，探究受众收视态度的影响因素和生成机理。研究发现，霍尔所提出的解码方式同样存在于原住民族受众与非原住民族受众样本收视形态中，收视态度类型主要表现为参照式解读和批评式解读。但值得注意的是，解码是一个非常复杂的实践过程，受众对电视新闻意义的解码远比霍尔提出的解码方式复杂，且解读能力大大超出人们的想象。研究显示，影响收视态度生成的核心因素是感性卷入和理性批判，通过身份认同、收视目的、刻板效应和语境差异的相互作用，形成不同的收视态度。 第三部分，基于一种反思性研究的思路，结合编码和解码的研究结果，从受众、机构和文本三个层面进行策略性探讨。首先，文本叙事层面，原视在文本选择上，民族价值应融合普世意义，建立多元叙事文本，激发受众移情解读;其次，机构设计层面，原视独立后，应借鉴优秀的原住民族电视台的传播制度，与原住民族文化事业基金会共同完善监督制度;最后，受众层面，原视应积极调适文化差异，加强文化认同，细分受众并提升受众媒介素养。
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