摘要
中国国家形象宣传片的播出是中国政府第一次运用电视广告的形式对西方平民群体进行的国家形象宣传，是新时期探索对外传播新形式一次有益尝试。对中国国家形象宣传片的研究都是从广告学及传播学方面进行探讨，目前似乎还没有从多模态方面进行研究的论文。本研究运用系统功能语言学理论，特别是其中的评价理论和社会符号学视觉分析法，探讨语言和图像符号是如何构建互动意义，来实现中国国家形象宣传片以及其受众之间的互动。 本研究使用影片剪辑软件绘声绘影来剪辑中国国家形象宣传片。17分钟的宣传片按每秒一帧的频率剪辑为帧。共取得1036帧用来分析视觉资源中的互动意义。语言资源的分析是从态度意义的角度进行的。对明确的内嵌式态度意义和选择特定概念意义实现的隐含的激发式态度意义都进行了分斩。本研究采用定量研究与定性研究相结合，以定性研究为主的研究方法。也使用了问卷调查来研究中国国家形象宣传片的效果，以回答第二个研究问题， 研究结果显示:第一，中国形象宣传片中通过语言与图像符号构建了积极的评价态度。态度意义的实现方式既有内嵌式也有激发式。大部分的态度意义都是积极的鉴赏。第二，态度意义的构建是多模态的，非语言符号也在态度意义的构建中发挥了重要的作用。语言与图像符号的互动倍增了态度意义。第三，问卷调查表明中国国家形象宣传片不能像公众预期的那样很快改变外国人的同有观念。这显示向世界展示中国，推广中国国家形象是一项长期的工作。 本研究基本达到了预期的目的，有一定的理论与现实意义。首先，本文运用系统功能语言学理论、特别是其中的评价理论和社会符号学视觉分析法来分析中国国家形象宣传片，检验了多模态语篇的系统功能符号学分析框架对中国国家形象宣传片的解释力，丰富了多模态语篇分析的研究。其次，目前几乎还没有从多模态方面对中国国家形象宣传片进行研究的论文。希望本研究能为中国国家形象宣传片的研究提供一个新的视角，为今后中国国家形象宣传片的制作提供一些启示。
NETL