摘要
品牌也是企业的一项重要的无形资产，它在无形中给企业带来很多利益，它能帮助企业始终维持着竞争的优势，而现阶段一个企业要想长久的生存下去，很大程度上取决于它的竞争力如何，因此为了加强竞争力，很多企业都开始重视对品牌价值的评估。收益法是我国品牌评估中常用的方法，而Inter brand模型是国际上品牌价值评估中广泛采用的一个模型，但两者都存在一定的缺陷，因此本文针对它们的不足，主要从修改品牌强度上出发，并据此求得收益法的折现率，将两者结合建立新的品牌价值评估的收益法模型，并运用修正的收益法模型对A医院的品牌价值进行了评估。 首先介绍了本文的研究背景和意义，然后详细地介绍了品牌及品牌价值的基本理论，概述了品牌和品牌价值的内涵以及品牌价值评估的作用和品牌价值评估的分类，然后对国内外比较成熟的合理的品牌价值评估方法和模型进行介绍和评价，并以此为基础，构建符合医疗行业的品牌价值评估方法。每个行业都有自身的特殊性，在研究品牌价值评估体系时应结合本行业的特点构建科学、合理的品牌价值评估体系，此外品牌价值评估也应考虑评估的全面性，必须综合市场和消费者两大因素构建品牌价值评估模型，接下来，以无形资产价值评估常用的收益法和Inter brand模型为基础，尝试对Inter brand品牌强度的七个指标因素进行改进，在此基础上运用专家打分法对品牌强度指标进行量化，并以此求得收益法的折现率。最后以A医院为例验证新的品牌价值评估体系的科学合理性，解析了我国医疗行业的品牌现在所处的情况，结合我国医院品牌管理现状，为医疗行业提升品牌价值，为医院管理者加强医院品牌管理提供理论依据。
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