摘要
过去的十来年中，中国奢侈品的市场规模一直保持在20％左右的复合增长率，即便在金融危机席卷全球的2009年，中国的奢侈品市场依然保持了16％的增长率，并成功的超越了美国成为全球第二大的奢侈品销售市场。预计在2015年，中国奢侈品消费市场规模将达到270亿美元，并超过日本成为奢侈品消费第一大市场。 与此同时，在移动互联网迅猛发展的今天，方兴未艾的电子商务正在不断的改变人们生活和消费方式。小至衣帽针线，大至房产汽车，都能够通过网络进行消费。因此，奢侈品和电子商务渠道的结合亦是大势所趋。法国的Vente-privee和美国的Gilt groupe便是奢侈品电商网站的翘楚。而在中国，越来越多的奢侈品电子商务网站也是如雨后春笋般出现，如走秀网、第五大道、尚品网、佳品网、唯品会、品聚网和魅力惠等，B2C巨头京东商城也已于2011年底推出旗下的独立奢侈品网站。而在2011年上半年中，已披露奢侈品电商融资案例12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平，这也被看成了中国国内奢侈品电子商务蓬勃发展的有力佐证。 而在中国奢侈品电子商务快速发展的浪潮中，对于电商渠道而言，如何进行自身定位，如何差异化竞争，如何把握奢侈品的特殊调性，如何维护供应链，如何培养用户忠诚度，如何避免与奢侈品专卖店的直接竞争，如何提供增值服务等，都是在通往成功彼岸上的必经考验。 笔者希望通过对中国奢侈品市场的调研、国内奢侈品电商渠道现状的分析，并结合国外奢侈品电商行业的发展特点，为中国奢侈品电子商务渠道提出一些有用的分析和对策。
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