摘要
农村经济是国民经济的重中之重，农村的发展离不开小额信贷的支撑。小额信贷经过多年的发展，对中国农村金融体系的完善起到了积极的作用，改善了资金的供应与需求关系、优化了农村金融体系的配置。但随着我国市场经济体制的进一步推进和深入，农村金融系统不健全，小额信贷机构分散，制约了农村经济的发展。小额信贷作为国家扶贫手段在全国广大农村范围内开展，经过20多年的实践，已经发展成一种新型的金融工具。农村信用社作为小额信贷主要的提供者，在农村金融体系发展中占据了重要地位。随着金融市场的不断改革，农村信用社必须在推广小额信贷业务中，建立和加大小额信贷产品的营销战略，更好的为“三农”服务，促进自身和农村经济的发展。 本文运用现代市场营销理论，对广东省郁南县小额信贷营销策略进行研究和分析，在客观全面地调查郁南县小额信贷现状的基础上，借鉴国外小额信贷营销经验，并结合农村金融市场发展现状，引入战略管理以及营销管理的相关理论，构建了郁南县农村信用社小额信贷的营销发展策略。通过分析郁南县农村信用社小额信贷存在内部运行机制缺陷，覆盖面不高，持续发展能力低，资金来源渠道少等问题。运用SWTO分析方法，对郁南县农村信用社小额贷款机构的业务发展进行分析，针对郁南县农村信用社小额信贷的内外部环境，结合4P营销理论、4C营销理论和产品营销渠道策略、产品传播策略的分析，制定郁南县农村信用社小额信贷产品的有关营销策略，提出了郁南县农村信用社小额信贷发展的具体建议，丰富了我国农村小额信贷发展的理论与实践研究。
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