摘要
21世纪人类已经迈入了信息时代。随着我国互联网技术的日益革新，以及网络应用领域的不断拓展，我国众多传统产业纷纷走上了互联网转型的快速发展道路。互联网技术的应用不仅实现了即时的信息交换，而且能够极大地进行资源整合。网络社会的崛起，也为我国公益慈善活动开辟了一个新的平台。在互联网的促进下，我国网络公益慈善事业逐渐兴起，并以成本低、周期短、无时间地域限制、参与广泛等优势，发挥出了比传统公益慈善活动更为高效的公益效能。网络公益慈善活动正逐渐成为我国公益慈善事业发展的新动力。 本文从动力机制、资源汲取机制、互动参与机制以及监督机制四个方面来构建现有网络公益慈善活动运作模式的分析模型，探析不同机制的运行规律以及它们之间的内在联系，从而了解网络公益慈善活动的运作模式。并且以青海格桑花教育救助会“印·为爱”西部公益助学活动为个案，从案例中总结出现有运作模式中具有自身建设不完善、缺少网络公信力、合法性身份缺失等普遍性的问题，同时也提炼出个案中体现的创新表现及价值，如合作式的网络动员、互动式的网络资源整合以及全民式的网络监督。 通过SWOT分析法对个案进行优势、劣势、机会、威胁四个维度的分析，可以以小见大地找出网络公益慈善活动的共性问题。并且通过对比英、美两国在网络公益慈善活动运作方面的先进经验，从自身建设、对外合作、全民参与以及政府引导四个维度得出完善我国网络公益慈善活动运作模式的思考。
NETL