摘要
随着智能手机的普及，移动互联网、自媒体的迅猛发展，微信成了集通信、营销、社交、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。由于媒介环境的变化，越来越多传统媒体人从传统媒体出走，投身微信公众号等自媒体平台。然而，随着数量的扩大，出现了鱼目混珠、同质化等现象，高品质的媒体人微信公众号仍属少数，学界对其相关的学术研究也乏善可陈。 本文选取了在发展和运营上都相对成功的传统媒体人微信公众号“罗辑思维”为研究案例，通过案例分析、内容分析、文献分析等研究方法，借鉴“5W”传播理论、市场营销相关理论、传播效果理论对其进行运营策略和运营效果的研究。 研究总结出了“罗辑思维”运营策略上的特点，即魅力人格体，内容选题多元化，用户定位精准，多种媒体平台联动，独特的会员制度、众筹模式、社群经济和社会化营销。此外，研究还借鉴“传播效果理论”，划定出了“罗辑思维”运营效果的评估指标，即用户增长数、互动性、社会影响力。研究表明，“罗辑思维”在运营策略上有利有弊，本文对其进行总结从而得出对传统媒体人微信公众号运营有借鉴意义的内容和方法。商业模式上的独特性和创新性虽给月饼、出版、投资等传统行业的盈利模式提供了借鉴和启示，但其普适性和革新性还有待观察。
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