摘要
“泛传播”一词最早见于2001年发表于《新闻与传播研究》的《泛传播的观念——基于传播趋向分析的理论模型》一文，2002年，该文作者，现南京大学网络传播研究中心（CMCRC）主任杜骏飞教授出版了其著作《弥漫的传播》，并在此书中详尽的阐释了其关于“泛传播”的概念群。作者在书中详尽的探讨了泛传播理论模型的基本架构、媒介控制和信息解放、新闻价值系统的演进以及弥漫时代的信息离合等方面的内容，涉及线上传播环境、信息传播层级划分、信息传播流向模型和信息传播权限等一系列具体问题，对线下媒体和线上媒体的定位、职责和发展策略制定具有指导性意义。 根据泛传播概念群的相关理论界定和当下新的媒介生态发展形式，可以肯定地说，新闻传播已经进入了“后把关人时代”。在这一时代特征下，传统的舆论把关人地位已经被充分弱化，无论是传者、媒介还是受众都进入了一种“泛化发展”的模式。信息的传播不再是单纯的传授双方关系，每个人都既是信息的接受者，又是信息的传播者，由此而带来充分的“去中心化”传播特征。这一改变的作用体现在对舆论权威性的直接挑战，就我国国情来说，直接表现为传统主流价值和道德观念的消解，这一点是极为可怕的。因而在复杂多变的传播形式和多元化的价值观念中，如何维持电视主流媒体的舆论中心地位和影响力，进而保证整个社会的基本价值观体系稳定，是电视主流媒体舆论引导中应首先考虑的问题。 本文即以这一理论为基础，深入思考当下驳杂而多元化的媒介生态环境中电视主流媒体舆论引导存在的问题。全文共分五章，绪论部分主要对选题的背景、意义以及目前学界已有的研究成果进行概述阐释；第一章以已经出现的电视主流媒体舆论引导问题案例为基础，讨论泛传播环境下的非理性沉默的螺旋问题；第二章以泛传播概念群为基础，结合媒介生态学、媒介地理学和舆论学的相关原理构建泛传播背景下的传播层级、传播空间和传播路径模型图；第三章以模型为基础对泛传播环境下的电视主流媒体进行SWOT分析，明确泛传播环境下电视主流媒体自身及环境条件；第四章根据SWOT分析结果尝试制定泛传播环境下电视主流媒体的舆论引导的策略，以期对当下电视主流媒体舆论引导研究及行业发展有所助益。
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