摘要
新疆是一个农业大区，农业对整个地区的经济发展有着突出的贡献，借助新疆独有的自然优势和地理位置优势，新疆农业取得了不断发展的机遇。但是，由于新疆农业发展不平衡，营销体系不完善等一系列问题制约着新疆农业的进一步发展。近年来,农产品难卖问题频繁出现，产地滞销、消费地买贵现象也引起关注，这迫切需要采取一些措施流畅农产品流通，平衡产地和消费地的供求关系。营销渠道是营销体系的核心，新疆农产品营销渠道存在营销渠道主体总体素质较低、交易成本高、信息流通不畅、流通半径小、渠道现代化程度低下和交易方式落后等着诸如问题，这些因素都制约着新疆农业向更高、更远的目标迈进。 本文通过文献研究法、数据统计法、理论与实践相结合的方法以及比较研究法,对新疆农产品营销渠道的现状和主要渠道主体及模式进行了阐述,并建立营销渠道评价体系，对不同渠道模式进行评价，总结出了新疆农产品营销渠道中存在的主要问题：政府服务水平相对较低和监督管理不力；渠道流通客体的同质性强,标准化水平低；渠道主体不成熟,组织化程度低；渠道环节问题严重；物流技术落后,配送能力不足；交易方式落后且单一，并通过对以上问题进入深入的分析和研究,提出了转变政府服务理念,建立全方位的服务体系；提升农产品的品质,重视品牌建设；培育和创新渠道上游主体,大力发展行业组织协会；整合渠道,改变销售终端模式；提升物流技术水平,解决运输“瓶颈”；改变传统交易方式,采用现代交易方式的建议。
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