摘要
近年来，随着城市之间竞争的不断加剧，城市品牌在城市建设中的作用日益彰显。作为海上丝绸之路起点的泉州拥有丰富的文化资源，如何充分利用已有的经济、人文等各方面的优势，突出泉州的“海丝”特色，抓住“东亚文化之都”和21世纪“海上丝绸之路”先行区的建设机遇来打造城市品牌，提升泉州的城市竞争力，是一个非常值得研究的问题。 本文以泉州市为研究对象，运用文献分析法、比较分析法、定性分析为主辅以定量分析的方法，对城市品牌建设的理论和海上丝绸之路文化（本文简称“海丝文化”）的相关概念进行梳理，对泉州海丝文化城市品牌建设的优势和机遇进行挖掘，结合泉州海丝文化城市品牌建设现状提出存在的主要问题。在此基础上，借鉴国内外主要城市的成功做法和经验，提出对策和建议，将海丝文化城市品牌建设问题从理论研究层面提高到实践应用层面，为泉州在新经济常态下获得持续发展提供理论支撑和实践指导。城市品牌的建设是一个系统工程，泉州需要通过专门机构的统一领导，在城市品牌建设过程中要突出海丝文化的核心价值，从产业提升、主体提升和传播提升等三方面着手，发挥优势品牌经济的影响带动作用，营造全民参与品牌建设的环境，对海丝文化城市品牌进行整体的规划和持续的传播。同时，还要制定相应的政策对品牌建设方向进行规范和引导，建立反馈机制以促进品牌增值。
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