摘要
现代社会体育不断改进并逐渐成为了人们日常生活的一项重要内容，特别是那些品牌赛事，如奥运会、足球世界杯、NBA等已深深地植入人们的头脑。如今，越来越多的体育赛事组织或公司都认识到了品牌对于赛事成长所起的积极作用。同时，在国际各类赛事层出不穷的今天，可供人们选择观看的赛事越来越多，如何让自己的赛事在竞争中占据一席之地，从而借势创造出更丰厚的价值，是体育赛事组织者所面临的一大挑战。于是焦点逐渐地集中到了赛事品牌建设这一焦点上来。本文正是在这种背景之下，基于赛事品牌的整体层面，以北京国际马拉松赛为例，通过点面分析，试图对北京国际马拉松赛的品牌战略进行解析和概括，以期对我国体育赛事品牌战略的发展提供参考。 本文主要从三个方面进行论述：第一部分主要是对品牌、品牌战略的相关概念概述。第二部分是结合北京国际马拉松赛实际情况，运用SWOT分析法，分析北京国际马拉松赛实施品牌战略的内外部环境与品牌战略实施过程中的经验和不足。第三部分是在分析现状与总结经验的基础上，探讨北京国际马拉松赛品牌战略发展的对策。主要研究结果为： 1．北京国际马拉松赛实施品牌战略具有先天的优势条件，包括政府的重视、社会的支持、世界马拉松赛事的发展趋势良好、我国体育产业化和体育赛事体系逐步发展成熟等因素； 2．北京国际马拉松赛实施品牌战略受到某些消极因素影响，包括我国现行体育体制的限制、行业从业人员水平不高、管理组织较为混乱、管理模式陈旧等； 3．北京国际马拉松赛品牌战略的不足之处较为突出，直接影响到北京国际马拉松赛的品牌知名度，需要认真对待，及时解决。 4．就目前而言，北京国际马拉松赛品牌战略发展的对策主要是实施：品牌定位战略、品牌推广战略、品牌延伸战略和品牌重振战略。
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