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臻味粗粮工坊品牌设计与推广

张美杰

臻味粗粮工坊品牌设计与推广

张美杰1
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作者信息

  • 1. 齐鲁工业大学
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摘要

我国是粗粮世界第一产销国,国内市场的粗粮无论从种类和品质看都不逊于国外产品,但是缺少品牌的统一,所以提升粗粮品牌化,是提局粗粮价值品质的重要途径;粗粮生产拥有非常悠久的历史,所以在浓厚的文化氛围下,建立粗粮的艺术气息,挖掘粗粮的另一种文化价值很有必要。如利用五谷艺术画展现粗粮的文化艺术。 本课题通过对粗粮的基本概念、发展历程和文化背景等研究,把农民收割庄稼的场景加以设计,结合传统元素的装饰,让整个品牌通过精心设计的包装向观众传递中国历史悠久的民族文化和创新时代的艺术理念,体现出我国这一粮食大国深厚的文化底蕴,能够带着观众重游中国农耕文化的历史趣味,回溯到中国悠远农业文明源头,触摸我们这个古老民族的激越的脉搏,更重要的是提升品牌的高度和价值,宣传我们的优质粗粮产品。传统中国书法的运用更突显了品牌的豪放大气、天然质朴的品位,线描的劳动场景,古朴而亲切,进一步彰显了臻味品牌贴近人们,贴近生活。 “臻”,完美,好的意思。如臻备,意思是达到完备的程度,“臻味”即上乘的,完美的味道。工坊多包含精巧优雅的意思,文化意味非常浓,这也更体现了本品牌深厚的文化底蕴。所以取名为“臻味粗粮工坊”,纯天然,健康原生态的粗粮。现在人们的生活水平逐渐提高,大鱼大肉的饮食风格导致人们饮食失调,疾病横生。古语常说“五谷为养”,五谷作为人们的健康伴侣,其营养价值高而丰富,可以抵御和预防多种疾病,强身健体。所以,我们急需重建合理的饮食结构,对我们的健康生活负起责任。臻味粗粮工坊品牌设计包括不同形状的包装盒、手提袋、书籍、宣传册、明信片、名片、挂钟餐具等设计。 在设计风格上以传统风格为主,置入传统元素,如印章、书法、剪纸等,并结合现代设计手法,使整个品牌民族化和现代化得到完美的结合。每逢收割时节,广裹的黄土地上,万里飘香,庄稼都成熟了,随风摇摆着,仿佛在像农民招手,等待着他们去收割。所以本品牌以泥土的颜色一储石为主色调,并以农民在田间收割庄稼的场景作装饰,更生动的展现了臻味粗粮工坊背后的生产工作,让所有顾客有目共睹,出售的是健康原生态的产品。书籍和画册设计成立体的展示方式,粗粮五谷文化举足轻重,堪称是人类文明的起源。根据史料记载,远古人类早在数十万年前就已经发现石器上保留着高粱的痕迹,这己足够证明五谷粮食孕育了人类十多万年,所以五谷文化值得我们传承,有关五谷的一些作品更值得去鉴赏和收藏。书籍和画册采用立体展示,不仅具有介绍产品内容的功能,还可以作为收藏品供人们欣赏。 课题设计创新点: 第一,书籍和画册设计采用了更加灵活美观的立体展示方式,与普通的平面折叠和装订书籍区分开,这样书籍和画册不仅具有介绍相关内容的功能,还具有欣赏和收藏的价值,在无形当中又是一种对品牌的宣传。 第二,制作五谷艺术画,利用五谷自然的色彩和形状,以粘、贴、拼的方式形成一种独特的艺术形式。

关键词

臻味粗粮工坊/品牌设计/包装盒/手提袋/五谷艺术画/传统元素/文化价值

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授予学位

硕士

学科专业

艺术设计

导师

谷林

学位年度

2015

学位授予单位

齐鲁工业大学

语种

中文

中图分类号

J5
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