摘要
新媒体技术的变革改变了明星形象建构的方法，微博成为了明星建构个人形象主要的媒介平台。一方面公众通过微博了解明星的信息来满足自身需求;另一方面明星也需要通过微博来传播信息、保持知名度。微博让明星脱离了传统媒体的控制，自主地进行形象建构。同时微博改变了信息传播的方式，让明星走下神坛，拉近了与粉丝的距离。 本文从符号学视角出发探究明星形象的特点及意义，对明星微博上的内容进行分析，说明明星微博中所呈现的形象以及形象建构的方式，进而总结出明星运用新浪微博建构形象的规律，并通过对微博女王姚晨的解读，提出其为明星形象建构所带来的启示。
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