消费者民族中心主义、实用主义与购买行为——基于老挝消费者的中国产品购买行为调查

扫码查看

原文链接

NETL

中文摘要：经济全球化浪潮使得每个国家的居民在获取进口商品方面更加易得和方便，然而当地居民会不会出于保护民族产业的爱国情感而放弃这些物美价廉的进口商品进而选择地地道道的“国货”，这些都是跨国企业十分担忧的现实问题。为了进行老挝消费者的实用主义和消费者民族中心主义对中国产品购买行为的影响机制的研究，本文在文献研究的基础上，构建了消费者民族中心主义和实用主义对老挝消费者中国产品购买行为的假设模型。通过问卷调查方法收集有效样本数据592份，我们使用SEM模型，对假设模型做了拟合验证和修正。研究结果表明，老挝消费者的实用主义态度能够正向影响其中国产品购买态度，老挝消费者的民族中心主义和购买中国产品态度呈现出显著的负相关关系，但是他们的实用主义和消费者民族中心主义之间不存在显著负向的关系，老挝消费者购买中国商品的态度能对购买意向造成显著而直接的正向影响，老挝消费者购买中国商品的意向能对购买行为造成直接而显著的正向影响。本文的研究将为消费者民族中心的跨文化研究献上绵薄之力，为中国企业回避老挝居民较高的爱国主义情感以及利用他们追求产品经济实用的心理来保持产品较高的销售份额献计献策。

作者：

偶弹压

展开 >

关键词：

企业管理消费者购买行为民族中心主义实用主义

授予学位：

硕士

学科专业：

企业管理

导师：

劳可夫

学位年度：

2016

学位授予单位：

广西大学

语种：

中文

中图分类号：