摘要
近几年，我国的旅游行业逐渐成为经济发展的支柱性产业。由于移动互联网的快速兴起，旅游产业正朝着智慧化发展，出现了以网络为依托的多种旅游增值业务，由此，在线旅游市场日趋成熟。 本文的研究对象去哪儿网是一个为消费者提供比价功能的搜索平台，在机票和酒店两大领域的产品相对比较成熟，其盈利模式是以CPS和CPC为主、以CPT为辅。去哪儿网在激烈的市场竞争下，采取互联网“烧钱圈地”的做法扩大市场份额，导致利润率大幅下降，连年亏损，并且由于规模扩大，导致服务质量下降，引起了消费者的不满。 本文结合相关理论分析在线旅游企业的盈利模式及发展状况，采用对比分析的方法并参考盈利模式构成要素相关文献，结合财务数据详细分析去哪儿网盈利模式存在的问题。针对这些问题，去哪儿网应该丰富差异化的产品资源—开发旅游购物领域，增强移动端布局，提升线下服务质量，逐渐向以CPM为主、CPC为辅的盈利模式转换，成为最受消费者认可的网络平台。
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