摘要
随着网络营销的兴起，我国房地产行业逐渐尝试开展网络营销，国内大型产地产商逐步向网络营销发展，但整体上仍处于起步阶段。在地产行业销售目标难以完成、利润下降的形势下，河南建业集团坚持实施省域化战略，从原来的“房地产开发商”向能够为目标客户提供更为完善服务的“新生活方式服务商”转变，综合开发利用集团旗下的房地产、酒店、商业等资源，并着力通过网络营销的方式进行市场开发。 文章以河南建业集团股份有限公司为研究对象，采用案例研究法、访谈法、文献研究法，归纳总结了建业集团网络营销的现状，对其网络营销中存在的不足进行了探讨，并在深入分析的基础上给出了弥补相关不足的建议。 研究发现，河南建业集团网络营销的发展水平目前属于早期阶段。该公司的网络营销活动主要通过微信营销、APP营销和网站营销开展网络营销。目前该公司微信营销表现出了模式单一的不足；APP营销中存在着研发人员不足、研发质量较低，产品运营结果不理想的问题；网站营销中出现自有网站设计的不完善，非自有网站效果较差的状况。对上述问题，文章提出了有针对性的促进建业集团网络营销不断完善的对策。
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