摘要
我国男女平等相关政策的出台，在法律层面对社会性别平等实施了保障，但事实上社会场中性别歧视、不平等的现象依旧存在，其中大众传播媒介作为建构男女形象的重要载体，对社会性别关系的形成产生了关键影响。为冲破媒介对性别关系的建构束缚，媒介中的女性传者一直以来被视作突破的先锋与旗帜，可惜在传统媒介中效果有限。近年来随着微博崛起，其开放性、低门槛性以及裂变性等特征打破了传统媒介封闭、传受割裂的运作机制，话语权由金字塔型逐渐变得扁平化，不同社会主体都具备了自由表达和传播的能力，其中拥有巨大粉丝量的女性“大V”赋权表现突出，微博为新女性传者的自我呈现提供了全新舞台。女性“大V”是指“经过新浪实名认证并加V，粉丝数超过100万的女性微博用户”，微博场符合这一要求的用户共有561人。 女性形象由于其直观性长久以来都是评判性别关系的重要标准，因此本文在传播学视野的关照下，以2014年8月10日-2015年8月9日间女性“大V”微博作为女性“大V”形象研究的样本，揭示她们在微博舞台自我呈现的形象特征，在此基础上根据微博用户对其形象的解读结果反映公众心中女性“大V”的真实形象，继而反思造成女性“大V”自我呈现与用户解读形象的原因。笔者认为，女性“大V”的数量和微博地位较传统媒介时期女性传者状况有了很大进展，根据她们的微博议题能够发现女性“大V”的微博形象具有一定共性，往往都是“勤奋工作”、“热爱生活”甚至“没有缺点”;在社会公共事件中，受知识结构、现实生活方式、价值理念及个性特征等因素的多方面影响，女性“大V”总体倾向于简单参与，潜水路过、观点表达以及议题生成型行为方式都备受冷落;对女性社会地位及性别关系，女性“大V”大多能自发主动地进行关切，并通过自身影响力引发系列讨论。自此，微博场中女性“大V”“勤奋工作”、“热爱生活”、“零缺点”、“心系社会”、部分女性‘大V’主动关注女性社会地位及社会性别关系的形象呼之欲出。这一形象具有一定表演性质。 需要注意的是，虽然女性“大V”在微博自我呈现中占据主动地位，但形象的最终呈现和传递还依赖于微博用户的解读，解读结果因用户性别、使用目的以及使用行为的差异而存在不同，但总体而言，用户通常倾向于协商式解读，这一解读方式饱受女性形象刻板印象的影响，用户的解读结果与女性“大V”的自我呈现形象存在区别。此外，协商式解读还和当下的社会文化、经济、权力密不可分，因此要真正实现女性“大V”形象的突破，打破男女传者形象差异，需进一步解构其背后的影响因素，基于此，再从意识引导、第三方监测等方面为实现女性“大V”形象的客观传播及社会性别平等提供有效的意见与方法，这也是本文最后重点关注的内容。
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