摘要
五谷杂粮作为粗粮，能够弥补细粮所缺失的营养元素，平衡人们的膳食纤维，对人体健康发挥着重要作用。“嘉木”作为一个五谷杂粮品牌，在精神文化上以道家“道法自然”思想为依据，力求与自然和谐相处。在实物制作上，从选料到包装，都以原生态的形式，展现在人们面前。 本文首先对课题研究的背景、发展趋势及国内外优秀案例进行了阐述。在第一章中，对五谷杂粮行业及市场进行了研究。五谷杂粮可以补充人们身体所缺失的营养元素，使身体更加健康。我通过对市场间接及直接的调查中发现，年龄越大的人对五谷养生的兴趣越浓，且对杂粮感兴趣的人大多都注重生活的品质。在同类商品比较中发现，五谷包装中过度包装现象比较普遍，在视觉上给人以繁杂的印象。第二章中主要阐述了“嘉木”的品牌概念及文化，以“iWood&iLife”为口号，爱嘉木即是爱生活。并以道家思想注入嘉木灵魂，体现了中国文化内涵。 第三章介绍了“嘉木”的品牌形象与创新设计。嘉木是在“木生元”的理念下所产生的一个品牌。“木”即自然，也是五行之一，“生”是生生不息，“元”是元气，本源。“木生元”是指由木所生出的元气，意在说明自然滋养着人们的身体，使人们有精气神。我在图案设计上突出道家“道法自然”的思想并与木生元的理念相结合，做出符合自然、原生态的图案设计。在标准字设计上，以中国书法字为设计出发点，标准字与图形设计一起，组成一个符合自然与中国特色的标志设计。在核心元素设计上，以五谷形态与叶子为原型，设计出符合中国特色的图案设计。在辅助图形设计上，把核心图案进行二方连续、四方连续及多方连续，在体现中国风的同时也表达了道家“无极”的思想。在包装设计上，以环保的牛皮纸为主要包装材料，使得包装与产品自然的特性保持一致。在第四章中我对创作思路及研究方法进行了报告说明，并对方案进行了评估与解析，总结说明了嘉木对社会、对生活的重要意义。
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