摘要
动画与广告结合的渊源由来已久。随着时代的发展，巨大的市场需求让动画广告越来越得到人们的重视，我国新媒体动画广告正表现出空前的活力，动画广告以新媒体动画技术以及新传播媒介作为重要依托有着新的特点和规律。 首先绪论部分，本章节在叙述相关研究背景后，将动画广告按照动画形式、传播媒介和广告目的不同进行了归类总结，概括了不同类型的动画广告在应用中的特点优势;而后，根据相关数据的分析，从市场需求、动画与广告发展需要以及技术进步等诸多方面，梳理出了我国动画广告发展的必要性和必然性关联。 其次，为更好的研究我国动画广告发展脉络，本文以动画广告传播媒介的发展变化作为切入点，将我国动画广告的发展历程进行了时代划分，将其划分为电影媒介时代、电视媒介时代、网络媒介时代，移动网络媒体时代。介绍了我国第一部动画广告《舒振东华文打字机》的历史意义，并通过历史梳理与案例分析，从媒介变化、呈现方式等多方面归纳总结了我国各个时期的动画广告传播和发展的特点。 再次，通过国内外优秀动画广告作品的研究分析，本文基于动画本身的特点从艺术角度和应用角度，重点描述了当动画运用于广告中时，在画面、内容、表达与应用中所产生的新的特点、结合点与优势。经过相关案例的介绍，更为清晰的展示了动画广告艺术性与实用性共存的特征，夸张性和超时空性的在创作中的具体应用以及动画广告独特的画面感染力，分析了新媒体时代下动画广告在交互性等方面的显著优势。 最后，本文基于对我国动画广告发展与应用方式的较为系统性的研究与分析，指出我国动画广告的不足之处并归纳我国动画广告的发展策略。通过相关案例的分析，提出了在动画广告设计中应以创意为先，优化动画广告创作中的思维方式;分析了动画广告中色彩对于受众的视觉与知觉上的重要性，阐述了色彩设定中应注重品牌效应、产品功能、情感体验等因素的影响;论证了在提升动画角色辨识度方面，动画广告角色符号化塑造要与品牌文化相一致并且具有可延续性;归纳了我国动画广告立足于新媒体传播媒介的特征，提出我国动画广告和新媒体形式的结合中，在横、纵向两方面进行拓展及应用的优势与重要性;表明了加强人才培养，完善我国动画广告市场监管机制，提高新媒体传播媒介公信度等策略对我国动画广告发展的重要性。
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