摘要
高端服装品牌是指具有独特的品牌特征以及商品属性的品牌，且品牌价值是远远大于它的商品价值。高端服装品牌除了在商品质量、做工、面辅料选择等方面考究之外，其品牌文化、内涵以及价值导向等方面能体现出消费者的社会地位、生活品味、经济收入的等方面的价值观。基于国内高端服装品牌市场占有率日渐下降的严峻现状，高端服装品牌急需创新营销模式以期获得更高的市场占有率，更好的服务客户，实现自身的价值。 课题在广泛查阅国内外相关文献资料和市场调研的基础上，深入到企业实地，全面了解高端服装品牌的定位、开发、研制及市场推广和营销全过程。进而以具体品牌为例，系统的论证了基于智能制造的服装定制商务模式的智能化实现过程、STP分析、品牌营销策略。在此基础上针对国内高端服装品牌提出了基于智能制造的商品创新、服装“定制”、营销创新、融合供应链的定制商务模式，并针对品牌在运营推广过程中出现的问题提出建设性的解决建议。
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