摘要
随着房地产事业的发展，楼盘名称研究越来越受到广大学者的关注。复合式楼盘名称是一种新型的楼盘名称，在结构上，可以分为前缀和主体两个部分；在功能上，不仅发挥传统楼盘标识、指示作用，还担负着提高企业知名度，宣传企业文化等作用。本文主要以复合式楼盘名称作为研究对象，主要从修辞学的角度，分析其结构、选词用词、修辞手法以及文化意义等。 本文主要分为六个部分，第一部分绪论，主要介绍了选题缘由、研究现状以及研究方法。第二部分语音调配，分析了复合式楼盘名称的语音数量和节奏特点。第三部分是本文的重点，主要分析了复合式楼盘名称的结构以及选词用词特点，在结构上，可以分为前缀和主体两大部分；在选词用词方面，前缀的词语来源较为单一，以企业名称的缩略为主，主体部分较为复杂，词语来源多样化，语义丰富。第四部分分析了楼盘命名活动中常用的修辞格，有引用、仿词、象征、比喻、借代等，综合运用各种修辞格使楼盘名称更具有吸引力。第五部分文化修辞，主要从地域文化、传统文化、外来文化等三个方面分析了楼盘命名的文化心理。其中以传统文化的影响最为显著。第六部分结语，对本文进行了归纳总结，同时提出了研究过程中未能解决的一些问题。 本文通过描写和解释，并运用语言学的相关理论，对搜集到的语料进行较为详尽的分析，总结出复合式楼盘命名的一些特点，期望对今后的楼盘名称研究及楼盘命名提供一定的借鉴。
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