摘要
本文分析了日本动漫在中国的传播及影响，通过分析日本动漫在中国的传播及影响，来警醒中国受众，并从中找寻中国动漫的国际传播之路。日本动漫作品中善于借鉴国际元素，体现普世价值观，易于被受众接受，殊不知其背后宣扬的是其民族文化，推广的是其意识形态。再加上日本动漫题材、体裁范围极广，免不了涉及不良内容，例如暴力、色情等。通常在塑造日本国家形象，提高其文化认同的同时，歪曲中国形象；而且受众受其不良内容的影响，不利于树立正确的伦理道德观；还使得中国的国产动漫面临险境。这就需要我们受众正确认识日本动漫及其所传播的文化内容，中国的国产动漫也要学习日本动漫的创作理念和思维以及受众意识。日本动漫的成功传播离不开其全面的传播策略，首先在动漫创作上多元化，包括迎合国际化审美的动漫元素、满足受众的多样化题材以及普世化的动漫主题；其次是利用动漫的媒介属性传递文化，宣扬日本的民族文化，菊花、刀、樱，继而在获得文化认同的基础上推广其意识形态；其次是其多形式多模式多渠道传播；再加上其成熟的产业化运作和政府的全方位支持。也就不难理解为何日本动漫能在中国及国际上开拓市场及产生巨大影响了。
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