摘要
作为中国共产党宣传舆论阵地核心中坚力量的主流媒体，一直以来都承担着传播思想、解读政策、引导舆论的任务，有着绝对的话语权。但随着传播技术与移动终端技术的发展，越来越多的自媒体应运而生。这批自媒体因为有着传播快、自由度高、内容丰富等特点，发展迅猛，对现有的传播格局产生了强烈的冲击。部分报纸被迫停刊，电视台收视率锐减，主流媒体面临渠道失灵与内容失质的双重风险。针对冲击，主流媒体纷纷成立新媒体部门，建立了网络传播渠道。但旧有的话语形态难以适应互联网传播的需要，在微博、微信、今日头条等自媒体平台林立的互联网上，主流媒体的处境十分窘迫。 本文将梳理回顾主流媒体与自媒体的发展历程，解析双方传播形态，探讨双方话语形态优劣，最终寻求构建新型主流媒体网络传播话语形态。 主流媒体固化的新闻生产方式、刻板的报道语态等阻碍了其在网络上的传播。而自媒体由于它的内生性、草根性，所构建出来的话题具有延续性与趣味性，所以获得了良好的传播效果。主流媒体应吸收自媒体话语形态的优势，发挥自己的长处，重新构建话语形态。
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