摘要
随着互联网的发展，信息传播正在经历一场移动革命，其中影响最为显著的就是媒体行业。每一次传媒传播式的变革，都会为媒体发展带来更深重的影响。因而，如何发展新媒体、扩大媒体的影响力，已经成为当今媒体的重要课题。其中，微信作为新媒体的杰出代表，更以其独有的传播模式，影响着信息的传递和受众对信息的获取，因此如何通过微信公众号树立媒体品牌，打造精品内容，拓宽渠道扩大媒体影响力，已成为各大媒体所重视的问题。 电视台是国家的新闻舆论机构，拥有其他平台不可企及的丰富资源和政策条件。本文采用理论分析与实证分析相结合的思路，通过查找关于微信的相关文献资料，理论阐述微信公众号产生、发展等基本情况，总结微信公众号的传播特点；选取电视媒体《今日说法》微信公众号进行实证研究；对比排名前十的电视媒体微信公众号和自媒体微信公众号的相关数据，探讨我国电视媒体的微信公众号普遍存在的问题，并提出以下建议：第一，明确定位，打造自我品牌；第二，重视细节，多手段弥补；第三，重视互动，获得用户黏性；第四，拓展传播渠道，打造“三微一端”工程。利用这些措施来应对新媒体的发展浪潮，对其他电视媒体公众号运营以经验上的帮助与启发。
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