摘要
随着新媒体的发展，数据新闻这种传播方式日渐升温，但究竟其传播效果如何，却少有研究涉及。本文通过调查问卷的方式，收集了受众对于数据新闻民生报道的关注点和态度，并从中分析了数据新闻民生报道使用的现状和存在的问题。结合调查问卷，交叉分析得出了数据新闻民生报道在使用过程中存在问题的原因。数据新闻民生报道的传播效果受其有效度和传播效率两方面的影响。有效度是指其在传播过程中对受众造成的影响，不论是从意识心理还是行为上的影响都是其传播的有效度的体现。传播效率是指数据新闻民生报道与传统的民生报道相比，其节约的受众的时间成本。因其直观的表现方式和关联性极强的特点，受众在接收信息的时候通常会节约很多的时间。数据新闻民生报道的传播效果就从这两点体现出来。 本文通过对调查问卷的分析，总结了数据新闻民生报道中存在两个问题。其一是受众认为这种新闻在阅读时数据枯燥图表难懂，其二是受众习惯了传统的新闻传播方式，对这种新生的结合大数据技术的新闻报道方式还没有完全的了解和接受。造成这两种情况的原因分为以下几点。很多数据新闻民生报道在制作过程中，其使用的图标没有按照一定的逻辑顺序排列，其呈现方式的杂乱性严重影响了传播效果。传播效果同时也受受众的个性化因素影响，受众的年龄、受教育程度在很大程度上与数据新闻民生报道的传播效果挂钩。同时，受众因其所处环境的不同和社会地位不同，联系现在大众传媒营造的拟态环境，受众对新事物比如数据新闻的刻板印象比较严重，也会大大影响数据新闻民生报道的传播效果。本文根据以上的结论和分析在最后提出了几点优化数据新闻民生报道传播效果的建议，希望可以对传统媒体的转型和新媒体的发展提出一点建议。同时希望可以优化数据新闻民生报道的传播效果，为大数据技术结合新闻报道在其他的领域做出一点指引。
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