摘要
近几年，我国的电子商务发展飞速，这对传统的零售业来说如同一股寒风，像实体书店这种最为传统的图书零售形式也同样面临着经营困境。不仅如此，电子出版物如智能型手机、平板电脑、电子阅读器这种基于数字出版技术和终端的电子产品也日益受到人们的喜爱。在面对来势汹汹的各方冲击时，传统实体书店决不能束手待毙，要克服困境，努力探索出一条适合自身发展的转型之路。 本研究分为八个部分：第一章是绪论，介绍的主要是此篇论文的背景、目的以及意义；第二章是论文的相关理论；第三章分析了当前电子商务背景下传统实体书店所面临的困境，分别从网络书店、电子书和国民阅读习惯的改变三个角度分析了对传统书店的冲击；第四章分析了在当前电子商务环境下皖新传媒的企业概况，第五章介绍了皖新传媒在电子商务环境下的转型发展阶段，第六章分析了皖新传媒在电子商务环境下转型的路径依赖；第七章是针对传统书店转型发展给出了自己的一点对策建议；第八章为研究结论、研究不足及未来展望。通过对皖新传媒的企业转型案例分析研究，传统书店已不再是单纯的以图书为主的卖场，而是逐渐转向卖场复合式经营，同时开始向产业链的上下游延伸。书店在转型过程中有明显的路径依赖特征，同时通过对动态能力的培养，弥补了自身的资源能力缺口，超越了路径依赖。
NETL