摘要
民国时期(1912-1949)是我国古代社会向近现代转型的时期，也是中国传统文化与西方现代文化碰撞与融合的重要时期。此时期的商业美术既继承了传统造物艺术的文化特质，又吸收了西方传人的艺术思想精华，取得了独特的成就。因此，梳理与总结此时期商业美术发展的经验，对于新世纪中国商业美术的发展而言，具有深刻的启示价值和重要的研究意义。 论文从封面插图、商业广告画和设计人物回忆录等的“边缘化”史料和档案的收集、整理、归纳、分析出发，采用了文献分析法、比较研究法、跨学科综合研究法等，梳理与回顾了商业美术在民国时期，由孕育、发展、繁荣直至衰落和转型的演进历程。此时期商业美术的演进呈现出不平衡性、阶段性、先锋性和复杂性的特点，其间隐含着传承相沿的关系。通过对具体案例的透视与分析，结合彼时经济、政治、文化、教育、技术等各种社会因素对商业美术发展所产生的多重影响，试图阐述此时期各个阶段商业美术的发展概况、艺术风格、设计思潮和设计活动。研究中着重探究了此时期商业美术的发展规律，涉及商业美术几个主要方面:广告设计、书籍装帧设计、商标与包装设计和橱窗展示设计等。进而对民国末期商业美术转型的发展与影响作出阐释。 论文提出民国时期商业美术的孕育、发展，乃是基于“西风东渐”之他者闯入与“新陈代谢”之自我进化的双重原因，回眸此时期商业美术的发展，以期创造出与中华文化相适应的具有现代意识的艺术创新体系，是中国社会转型、经济全球化的过程中所提出的历史性新命题。
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