摘要
在新媒体环境下，受众都深切地感受到网络媒体给人们日常生活带来的冲击，很多曾经做得不错的纸媒纷纷退出这场“战争”。纸质杂志向新媒体转型是大势所趋，各路纸媒也在转型的路上，但是也都仅仅是处在摸着石头过河的改革之路上。而原本的业务如何继续进行，这是一个很有必要的探讨。试探新路径与继续原业务相结合，二者缺一不。那么，杂志该如何继续保持原来的优势，满足社会的需求就成了一个热门话题。 《足球之夜》与《足球周刊》均是我国创刊最早的足球类期刊，拥有着一大批忠实拥趸。在纸媒数量和质量每况愈下的今日，它们依旧能在庞大的市场上占据着一定的市场份额，这与整个集团的付出和办刊理念是密不可分的。可以说是期刊市场上的标杆和榜样，有着一定的研究价值和参考意义。 因此本文选取2015年度全年的《足球之夜》与《足球周刊》期刊为研究对象进行对比研究，本文主要运用了，文献资料法，数理统计法，个案研究法，特尔菲法以及数学建模等方法，确立了9个变量，分别从标题、报道范围、倾向性、配图使用、关注点、稿源、封面封底、栏目设置、采编团队进行多角度研究分析。 总结出二者之间的相同点：两者封面内容的选取上都紧跟足坛的动态更新；报道范围均以非赛事新闻为主；配图使用均以照片为主；两者的关注点分布都是以个人为主要关注点，其次是俱乐部和国家队；在报道倾向性上，两者都严守客观中立；《足球周刊》与《足球之夜》的标题形式多元；二者均有合理的设置议程；二者报道内容锦标体育与生活体育相结合但并不喧宾夺主。以及二者的不同点，《足球周刊》大量运用图片且漫画运用成为其中最大特点；以国际足球为主；栏目数量多且设置富有新意；稿源以本刊记者为驻外记者稿件成亮点。《足球之夜》以关注国内足球为主；栏目设置多变受众展示空间大；稿件以特约和其他来稿为主本刊其次。 在针对二者异同点总结的基础上，本文为其他足球类期刊乃至所有体育类期刊提出了战略层面的建议，增强融媒介多线发展意识；拓宽期刊产业化发展；拓宽购买渠道以及战术层面的建议，封面内容紧跟足坛最新动态；以非赛事新闻为主区别于日报等网站新闻；大量使用照片作为配图高度还原现场；报道倾向性严守客观中立避免网络性群体事件；标题形式多元丰富；报道内容中锦标体育与生活体育相结合但并不喧宾夺主；遵从共性坚守个性。
NETL