摘要
随着社会经济与传播科技的发展进步，传媒领域迎来大变革。一是新媒体在不断发展变化，媒体的生态结构也随之改变。二是新媒体已经深刻改变了传统的舆论传播机制。在新媒体环境下，“把关人”角色模糊，原来意义上的把关很难甚至不可能，舆论传播呈网状结构，管理困难。三是新媒体改变了社会的媒体使用，从原来的信息获取、文化休闲等扩展到社会生活各领域。新媒体既改变着社会生活的方方面面，又改变着传统媒体发展态势与命运，促其被动或主动地调适。 青年报属于团委机关报，是事业单位性质，基本功能是作为共青团的喉舌，为广大青年服务。在后来的报业管理体制转型中，青年报转变为“事业单位，企业化经营”的状态，在深入社会主义市场经济的发展过程中，有些青年报的市场化发展很有成效，代表性的如《北京青年报》等。但在90年代末到本世纪初，互联网的兴起，报业受到很大的冲击，后来日益明显，如发行量减少、受众流失、广告锐减等。在此环境下，青年报寻求转型发展，与新媒体一道同船共渡，走媒介融合或全媒体发展的道路。 广州青年报是共青团广州市委机关报，然而在传媒体制改革这一基础上，团委机关的支持由财政拨款改为项目式支持，即由包养改为合作。同时，在新媒体攻势迅猛、报业市场低迷，特别是在纸媒读者大量流失、广告下行的情况下，适应市场发展，走转型发展之路。即对新媒体环境下的报业经营运作与信息传播模式进行积极探索，也取得了实际成效。但现在的运行机制、用户关系、转型发展、内容同质化等方面都不同程度地存在一些问题，我们应从优化企业制度，规范报社治理结构，实行体制内创新，优化客户群管理;同时实行全媒体转型，多媒体互动创新媒体内容。
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