摘要
当今互联网快速发展，随之而来的新兴经济形式也逐渐走入人们的视野。在互联网经济发展和在线社交方面，网络红人（本文以下简称“网红”）这一群体尤为具有重要性和代表性。 网红群体日益庞大，并产生了可观的商业价值。网红通过才艺表演、视频直播、解说、甚至低俗言论等等不同的方式吸引粉丝，其粉丝群体成为网红的虚拟社会资本。本文将以目前较为知名的网络红人为依托，对他们进行归类整理，引入虚拟社会资本相关理论，研究网民或粉丝群体对网红的社会认可程度。 本文以开通微博的网红为对象，筛选出50名草根网红，根据其主要成名的手段和发布内容，进行整理归类并结合文献研究，提出从网红作品内容与言语行为角度进行分类，将网红划分为“庸俗型”、“普通型”、“专业型”三个类别。 采用问卷调查法进行研究，并使用SPSS进行数据分析。数据信度效度检验结果良好，对变量进行相关性分析和多元回归分析，得出以下结论。 网红类别有调节作用，庸俗型网红社会认可最低，专业型最高，普通型居中。虚拟社会资本下，对于庸俗型网红，认同和共同兴趣正向影响社会认可;对于普通型网红，联系紧密度、信任、共同兴趣正向影响社会认可;对于专业型网红，联系紧密度、信任、互惠和共同兴趣正向影响社会认可。
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