摘要
通过对山东省大学生粉丝体育消费行为的现状分析及引导对策研究，引导其健康、可持续发展，最终实现大学生粉丝体育消费的整体提升。 采用文献资料法、问卷调查法、逻辑归纳法及数理统计法等研究方法，通过线上问卷发放，调查当前大学生粉丝体育消费行为以及普通体育消费者行为，并通过两者对比分析，更加清晰反映粉丝消费现状。运用SPSS22.0进行问卷数据处理。得出以下结论: (1)在是否产生粉丝体育消费以及粉丝体育消费水平上，不同性别、年级、专业、是否经常参与锻炼以及生活费水平等因素之间均存在显著性差异，表明粉丝体育消费及其水平受多种因素影响。 (2)体育明星粉丝较品牌粉丝更易产生错过偶像活动后的心理失落感，体育品牌粉丝更易得到消费满足感;并且存在一定比例消费需要未得到满足，说明可以通过引导挖掘消费潜力。 (3)大学生粉丝体育消费主要以满足体育需求为主，但是同普通体育消费者相比，社交需求比例增高，说明大学生粉丝体育消费已经越来越关注消费的附加价值，并且体育消费理念也在发生变化。 (4)大学生主要通过网络新闻资讯获取偶像最新信息，通过粉丝社群/后援团关注偶像动向的比例不高，说明大学生体育粉丝中“迷妹”的比例并不是特别高。 (5)大学生粉丝体育消费以实物型消费为主，但是相比于普通体育消费者，观赏型与参与型消费占比增高，消费结构更加优化。 (6)大学生粉丝体育消费倾向性与消费动机是相符的，对自身的粉丝消费状况满意度不高，并且在一定的经济条件下，粉丝体育消费的满意度不会产生较大提升。 (7)在影响消费因素方面，受经济条件的因素影响比例最高，说明大学生粉丝体育消费者还存在着较高的消费需求。 (8)提出山东省大学生粉丝体育消费引导对策，并从引导目标、任务、内容、组织、措施等方面进行系统论述。主要从政策导向，市场监督，高校、社会、媒体、体育明星和品牌相结合的全方位消费教育引导等方面进行对策制定。
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