摘要
伴随着社会的发展，许多产品频繁的更新换代，市场上激烈的竞争使得有些快时尚品牌好景不长，稍纵即逝。许多品牌在视觉形象上存在着很多相似之处，怎样才能走出同质化的怪圈，增加区别于其他品牌的记忆节点，这关系到品牌今后的发展能否顺利。走在时代潮流最前沿的快时尚品牌，产品换代速度奇快，价格又平易近人同时又能迎合消费者的审美需求，这些就是“快时尚”品牌的特性。目前来说，承载信息的载体出现多元化的趋势以及大众接受信息的时效性等因素使得快时尚品牌的视觉形象开始以一种全新的设计风格出现在大家眼前，扁平化设计。扁平化设计是一种更能迎合当代消费者审美观的设计表现手法。在各大品牌的网站及UI设计中扁平化风格开始以独占鳌头之势迅速出现在人们的视野中。扁平化在视觉上去除繁琐的设计语言，让设计回归本质的同时提倡对品牌更强的包容性和时效性。市面上快时尚品牌层出不穷，对于品牌来说如何顺应时代发展的潮流从而不被淘汰，追究到底，首先需要从视觉形象上快速抓住消费者的眼球，加强品牌的识别度。如今，消费者购物的渠道有两种，一种是到实体店购物；另一种是网购。网购风潮的形成，也使品牌展示自身形象增加了更多的可能性。传统视觉形象慢慢延伸到线上的虚拟界面形象。兴起于界面设计的扁平化凭借其广泛的影响，使得视觉形象的基础元素也越来越“扁平化”，扁平化设计本身所具有的时效性和包容性能够更快的将品牌形象深入消费者心中。本文首先阐述了快时尚的定义及其特性；通过对扁平化相关理念的论述，把握扁平化设计的流行特点，提出快时尚品牌在当今社会环境下视觉形象存在的问题；通过分析国外快时尚品牌的网站及终端设计，探讨扁平化设计风格在网站界面设计、图形创意、色彩搭配、文字选择及版式布局中的应用；总结快时尚品牌扁平化视觉形象的设计要素、原则以及策略等。归纳例证为国内快时尚品牌的发展提供一套可参考的模式。
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